Здесь:
по оси X – позиции в органической выдаче Google
по оси Y – количество ссылающихся доменов
4 – линии кривых – сегментирование по объему запросов
Чем выше позиция домена в выдаче, тем больше ссылающихся доменов. Эта тенденция действительна для всех групп. Чем популярнее ключевое слово, тем больше ссылающихся доменов. Каждый домен, который ранжируется по высокочастотному ключевому слову, имеет, в среднем, в четыре раза больше ссылающихся доменов, чем домен из группы с низкочастотными ключами, на одной и той же позиции в выдаче.
Обратите внимание, какие битвы идут за ВЧ ключи. Вебмастера десятками тысяч скупают линки, стараясь разнообразить такую метрику как «число ссылающихся доменов». И напоминаю, что мы видим только количественную составляющую, но никак не качественную для этих ссылок. Поэтому мы можем говорить только о корреляции метрики «число ссылающихся доменов» с позициями в серпе, но никак не о точном сопоставлении (мол купил 20 тысяч ссылок с разных доменов и попал в ТОП). Никому неизвестно (кроме Google), какие из этих доменов отклонены в поисковой консоли.
Второе замечание от меня – это провал на первой позиции. Здесь, в основном, сидят «бренды», которые за сам свой факт наличия «фирменных ключей» в поисковом запросе получают высший рейтинг. Далее это будет объяснено более подробно. Кроме того, – это говорит о том, что необходимо заниматься брендированием своего сайта, проводить комплекс мероприятий по повышению узнаваемости бренда, чтобы получить профиты в «фирменных» запросах.
Бесплатный анализ ссылочной массы сайта: инструменты и рекомендации
При анализе сайта важно учитывать множество особенностей конкурентов – начиная от структуры ресурса, заканчивая ссылочной массой. Последняя играет немалую роль в успешном ранжировании.
Несмотря на это, многие владельцы сайтов продолжают игнорировать данный пласт работ, ошибочно считая, что если они закупят либо каким-то иным способом получат ссылки на свой ресурс, то поисковая кара не заставит себя ждать.
Доля истины в этом есть: раньше хорошо ранжировался тот, кто имел большую ссылочную массу, то есть побеждали бюджеты. Поисковые системы не могли это не заметить. После изменений в работе алгоритмов, а также появления фильтров ссылки для многих пользователей ушли на второй план либо стали полностью игнорироваться. Но, несмотря на негативное отношение к данному фактору, они продолжают работать и приносить свои плоды. В статье рассмотрим, как провести ссылочный аудит своего сайта и сайтов конкурентов.
Для проведения аудита ссылочной массы собственного проекта не обязательно обладать специфическими знаниями или софтом. Подойдут бесплатные или условно-бесплатные продукты. Начнем с наиболее доступных и имеющихся у каждого рядового вебмастера сервисов – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Алгоритм работы в сервисе очень простой – выбираем проект, переходим в одноименную вкладку и кликаем на «Внешние ссылки»:
Далее мы видим динамику ссылочной массы на выбранном проекте:
Тут можно отсортировать ссылки по разным показателям, сгруппировать по сайтам-донорам, посмотреть удаленные бэклинки и т.д.
К сожалению, этим функционал сервиса ограничен. Работу по устранению некачественных либо нежелательных ссылок необходимо проводить в ручном режиме – смотреть площадку, на которой размещена ссылка, и пытаться связаться с ее владельцем с просьбой удалить ссылку. Увы, это не всегда получается.
Для Google наличие ссылок на сайт было и остается очень важным фактором ранжирования. Возможно поэтому поисковик предоставляет больше данных в сервисе для вебмастеров.
Чтобы проверить ссылки на сайт, заходим в Google Search Console и переходим во вкладку «Ссылки» из меню в правой части экрана:
В открывшемся окне мы увидим внешние и внутренние ссылки, сводную информацию по сайтам, которые наиболее часто ссылаются на наш ресурс, а также наиболее распространенный анкорный текст:
Почему ссылающиеся домены так важны для SEO
Качественные обратные ссылки очень важны для продвижения сайта. Даже Google официально признал, что обратные ссылки с анкорным текстом, близким по смыслу к целевому ключу, повышают рейтинг страницы в поиске. При этом, чтобы получить такие ссылки, нужно потратить немало времени на анализ собственного бэклинк-профиля и профилей ваших конкурентов.
В этой статье мы рассмотрим такую важную метрику, как ссылающийся домен, — она поможет вам более эффективно анализировать бэклинки. Но прежде чем мы перейдем к практическим советам, давайте разберемся, что же такое ссылающийся домен и почему его анализ так важен.
Что такое ссылающийся домен
Ссылающийся домен — это ресурс, который ссылается на анализируемый вами сайт. С каждого ссылающегося домена может быть как один, так и несколько линков на сайт. Таким образом, если каждый домен в вашем бэклинк-профиле ссылается на вас только один раз, количество ваших ссылающихся доменов и обратных ссылок будет одинаковым. Но такое встречается редко, потому что когда вы долго сотрудничаете с какой-то компанией, то обычно получаете несколько обратных ссылок с ее сайта.
Большинство инструментов, которые помогают SEO-специалистам анализировать бэклинки, используют показатель ссылающегося домена, и SE Ranking не исключение. Наш инструмент «Анализ обратных ссылок» предоставляет информацию как о ссылающихся доменах, так и о бэклинках сайта, а на панели «Обзор» вы увидите несколько удобных диаграмм и графиков для параллельного анализа ссылающихся доменов и обратных ссылок.
Здесь вы можете найти:
Возникает вопрос: зачем тратить время на анализ каждого составляющего бэклинк-профиля — отдельно на обратные ссылки и ссылающиеся домены? Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно понять, чем бэклинки с разных доменов отличаются от обратных ссылок с одного и того же домена.
Не все бэклинки одинаковые
Все мы знаем, что бэклинки с популярных авторитетных доменов приносят гораздо больше пользы, чем обратные ссылки с низкорейтинговых малопосещаемых сайтов. Но есть еще одна вещь, которую нужно учитывать, измеряя вес обратной ссылки. Это количество бэклинков, которые сайт получил с одного ссылающегося домена.
Давайте объясню на простом примере. Представьте, что вы ищете фрилансера, который поможет с переводом текста на незнакомый вам язык. Вам нужно быть уверенным, что этот человек выполнит свою работу хорошо, потому что вы не сможете проверить точность перевода. Вы размещаете заказ и получаете два отклика: у первого фрилансера три положительных отзыва, но все они написаны с одного аккаунта, а у второго — четыре положительных отзыва от разных людей. Кого бы вы выбрали? Большинство, скорее всего, выберет второй вариант, потому что несколько человек независимо друг от друга хорошо оценили фрилансера.
С Google все работает точно так же. Каждый раз, когда ваш сайт получает поддержку (в виде обратной ссылки) от нового домена, Google высоко оценивает это. Когда тот же домен снова поддерживает вас ссылкой, поисковик по-прежнему это ценит. Но вес второго бэклинка не сравнится с весом ссылки с нового домена, который «порекомендует» ваш сайт. Получается, что десятая ссылка с одного и того же ресурса и у вас не вызовет восторга, и сайту не принесет огромную пользу. Это одна из причин, по которой нужно обращать особое внимание на показатель ссылающегося домена — он раскрывает реальную ценность каждой ссылки. А еще таким образом можно легко найти партнеров. Давайте на конкретных примерах рассмотрим, как показатель ссылающегося домена поможет вам эффективнее анализировать бэклинк-профили.
Углубитесь в анализ бэклинк-профиля
Недостаточно просто проверить количество обратных ссылок. У двух бэклинк-профилей может быть по 400 ссылок, но у первого будет 200 ссылающихся доменов, а у второго — всего 20. Разница между ними колоссальная — во втором случае в среднем 20 бэклинков пришли с одного домена. Вес таких ссылок будет очень маленьким.
Всегда обращайте внимание как на количество обратных ссылок, так и на число ссылающихся доменов. С помощью инструмента SE Ranking «Анализ обратных ссылок» вы можете узнать эту информацию всего за несколько секунд. Просто запустите инструмент, введите адрес сайта, который хотите проверить, и нажмите «Поиск». Во всплывающем окне вы увидите количество бэклинков и ссылающихся доменов еще до того, как нажмете кнопку «Получить отчет».
Чтобы провести детальный анализ бэклинк-профиля, вам нужно получить отчет. Здесь вы можете перейти на вкладку «Ссылающиеся домены» и отсортировать список так, чтобы сайты, с которых приходит наибольшее количество бэклинков, были вверху списка.
При виде подобного внушительного количества обратных ссылок с одного низкосортного домена, вы сразу будет понимать что пару тысяч бэклинков можно просто не учитывать.
Когда сайт получает сотни или даже тысячи бэклинков с одних и тех же ненадежных ссылающихся доменов, Google просто обесценивает эти ссылки. И вы должны действовать точно так же во время анализа любого бэклинк-профиля. Сквозные ссылки не помогают вашим конкурентам лучше ранжироваться. А если их сайты все-таки находятся в топе выдачи, то это точно происходит не благодаря бэклинкам.
Точно так же анализируя каждую страницу по отдельности, стоит обращать внимание на количество ссылающихся доменов, а не бэклинков. Для этого в инструменте «Анализ обратных ссылок» есть специальная вкладка «Страницы». Например, вам кажется, что страница популярна — потому что у нее очень много бэклинков. Но проверив ее, может оказаться, что ссылки идут всего из нескольких доменов — то есть страница вообще не пользуется популярностью.
Посмотрим на пример: у страницы 17 276 обратных ссылок, но 17 246 из них (практически все!) — размещены на одном домене среднего качества.
Чтобы увидеть все подробности — показатель Domain Trust, рейтинг Alexa и распределение обратных ссылок по ресурсам — просто щелкните на количество ссылающихся доменов напротив нужной страницы.
Легко анализируйте большие объемы информации
Теперь предположим, что вам нужно проанализировать огромный бэклинк-профиль сайта, в котором сотни тысяч обратных ссылок. На проверку всех у вас точно уйдет очень много времени. Но в этом и нет необходимости — потому что большой процент бэклинков будет приходить с одного и того же домена.
Воспользуйтесь инструментом «Анализ обратных ссылок» — перейдите на вкладку «Бэклинки», где вы сможете выбрать параметр «По одной обратной ссылке с каждого домена». Из всех бэклинков с одного домена инструмент покажет тот, который приходит со страницы с наивысшим показателем Page Trust.
Возьмем пример выше. Воспользовавшись нашим методом, мы имеем дело чуть более чем с 2 тысячами бэклинков вместо 437 тысяч — это точно сэкономит нам время.
Но нужно помнить, что не стоит полностью игнорировать остальные обратные ссылки. Да, как мы и говорили выше, сотни бэклинков с одного ненадежного домена — это плохой показатель, и такие обратные ссылки можно игнорировать. Но если у сайта есть пять ссылок с надежного домена, на это стоит обратить свое внимание.
Поэтому не поленитесь перейти на вкладку «Ссылающиеся домены» и отфильтровать домены по надежности (например, 50-99) и количеству бэклинков (например, 2-10). Это будут именно те обратные ссылки, которые точно стоит взять на заметку.
Найдите потенциальных партнеров
Анализируя ссылающиеся домены вашего сайта или конкурентов, вы можете найти потенциальных партнеров. Если, скажем, вам нужно быстро найти площадку для публикации промо-материалов о своем новом мобильном приложении, у вас больше шансов договориться с сайтом, с которым вы уже работали раньше. Просмотрите свой бэклинк-профиль, найдите пару надежных сайтов, которые ссылались на вас несколько раз, и свяжитесь с их владельцами, чтобы обсудить детали сотрудничества.
Точно так же вы можете просмотреть бэклинк-профили ваших конкурентов, чтобы найти сайты, с которыми они регулярно сотрудничают. Проверьте, откуда берутся их ссылки. Если они ведут на статьи в блогах, а вы занимаетесь гест постингом, обратитесь к владельцам этих сайтов, чтобы договориться о партнерстве.
На этом все — мы рассмотрели все тонкости анализа ссылающихся доменов. Обязательно возьмите во внимание этот показатель при наращивании ссылочной массы и используйте его, чтобы лучше анализировать любые бэклинк-профили. И помните, что вы всегда можете получить все необходимые данные о ссылающихся доменах с помощью нашего инструмента «Анализ обратных ссылок». Его можно протестировать в бесплатной пробной версии в течение 14 дней.
Как повысить авторитетность сайта (рейтинг домена)
Поделиться этой статьей
Но на самом деле, хотя повышение авторитетности сайта никогда не повредит, само по себе оно не должно быть вашей главной целью.
Целью должно быть то, что ведет к повышению рейтинга — качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов.
Из этого руководства вы узнаете:
Что такое авторитетность сайта (рейтинг домена)?
Авторитетность сайта — это показатель, который можно узнать при помощи инструментов поисковой оптимизации. Он показывает относительный престиж обратных ссылок сайта в сравнении со всеми прочими сайтами в индексе.
Почти в каждом серьезном инструменте SEO имеется этот показатель, хотя называться и вычисляться он может по-разному.
В Ahrefs показатель авторитетности сайта называется рейтингом домена (Domain Rating, сокращенно — DR).
Как и большинство прочих показателей авторитетности, он оценивается по шкале от 0 до 100.
Важно понимать, что для оценки рейтинга домена используется логарифмическая шкала. Это значит, что повысить рейтинг с 69 до 70 намного сложнее, чем с 9 до 10.
Чтобы лучше понять, представьте это как аналогию ранга в видеоигре.
Вы можете начать «новичком» и за несколько часов получить значок «опытного». Но переход на следующий уровень может занять месяцы, и только самые усердные игроки когда-либо доберутся до звания «мастера».
Кроме того, логарифмическая шкала означает, что сайт с DR 20 примерно в два раза «авторитетнее», чем сайт с DR 10.
Как вычисляется рейтинг домена?
Перед тем, как приниматься за повышение авторитетности своего сайта, не помешает разобраться в том, как вычисляется рейтинг домена.
Поэтому давайте рассмотрим три основных показателя, которые на него влияют.
1. Количество сайтов, ссылающихся на ваш сайт
Мы в Ahrefs пользуемся термином «домены-доноры». Это количество других сайтов, которые содержат ссылки на вашу страницу или сайт.
Вы можете узнать это число для любого сайта в Site Explorer.
Некоторые считают, что чем выше это число, тем выше рейтинг домена. Но все не так просто, поскольку при расчете DR в учет берутся только follow-ссылки. Ссылки с атрибутами UGC, sponsored и nofollow не улучшат DR.
Множество ссылок с одного сайта также не улучшит рейтинг, поскольку в счет идут домены-доноры, а не обратные ссылки.
2. Рейтинг ссылающихся доменов
Кто угодно может получить тысячи ссылок с множества третьесортных сайтов. Вот почему при расчете DR мы также принимаем во внимание показатель DR сайтов, на которых размещены ссылки.
Другими словами, обратные ссылки с сайтов с высоким DR повышают рейтинг вашего домена сильнее, чем ссылки с сайтов с низким DR.
Это любопытный момент. Он означает, что с ростом рейтинга сайта-донора повышается и ваш рейтинг.
Например, если сейчас вы получаете ссылку с сайта с DR 15, и владелец этого сайта усердно работает над линкбилдингом и повышением авторитета, то спустя время та же самая ссылка может вести с сайта с DR 40. Таким образом ваш рейтинг домена может увеличиваться со временем, даже если вы получили только одну эту ссылку.
Вывод заключается в том, что получение ссылок с сайтов, которые демонстрируют потенциал, окупается, даже если их текущий рейтинг довольно низок.
Как оценить этот «потенциал»?
Во-первых, посмотрите контент на интересующем сайте. Если сайт публикует качественные материалы, то вполне вероятно, что со временем он естественным образом привлечет качественные ссылки.
Во-вторых, проверьте динамику роста ссылок в Site Explorer от Ahrefs. Если график числа доменов-доноров плавно и стабильно растет, скорее всего, так продолжится и дальше, и рейтинг домена со временем будет повышаться.
3. Число сайтов, на которое ссылается каждый домен-донор
Предположим, вы получаете две follow-ссылки: одну с сайта газеты The Guardian и одну с сайта — базы данных о кино IMDB. У этих сайтов одинаковые рейтинги DR — какая же ссылка сильнее повлияет на ваш рейтинг домена?
Ответ: это зависит от количества сайтов, на которые с сайта-донора ведет по крайней мере одна follow-ссылка. Чем больше уникальных сайтов, на которые наш сайт ссылается, тем меньший «вес DR» передает каждая ссылка.
Поэтому давайте посмотрим отчет Linked Domains (Связанные домены) для каждого из этих двух сайтов, отфильтровав только follow-ссылки.
Похоже, что The Guardian ссылается на более чем в 50 раз больше сайтов, чем IMDB (272 218 против 5 256). Это значит, что ссылка с IMDB сильнее повысит ваш рейтинг домена, чем аналогичная ссылка с The Guardian.
Давайте посмотрим, насколько велика разница.
У этого сайта есть всего один домен-донор, и это IMDB. Его DR равен 34.
У этого сайта тоже один домен-донор, но в его случае это The Guardian. Его DR составляет 1,5.
Нужно иметь в виду, что все сказанное не делает ссылки с IMDB более «авторитетными», чем ссылки с The Guardian. Есть множество других факторов, которые делают обратную ссылку хорошей.
Как повысить свой рейтинг домена
Привлекайте на свой сайт больше follow-ссылок, и рейтинг вашего домена будет расти. Вот и всё. Только имейте в виду, что сайт, с которого ведет ссылка, сам обладает низким рейтингом или ссылается на множество сайтов, прирост рейтинга домена от нее будет пренебрежительно малым.
Также важно понимать, что наращивание ссылок на случайные страницы не всегда поможет вам повысить свои позиции в выдаче или естественный трафик. А поскольку ваша конечная цель наверняка именно в этом, вам следует сосредоточиться на наращивании ссылок именно на те страницы, позиции которых в Google вы хотите повысить. Это сильнее повлияет на естественный трафик и позиции в выдаче, чем простое «повышение DR».
Мы утверждаем это на основании собственных исследований. Количество доменов-доноров страницы гораздо теснее коррелирует с естественным трафиком, чем рейтинг домена.
Конечно, бывает нелегко привлечь ссылки на страницу, которую вы хотите вывести в топ выдачи Google.
Например, типографии может быть сложно побудить людей ссылаться на страницу, где продаются визитки, потому что для этого мало стимулов. Так что, если вы в затруднении…
Вот как повысить авторитетность сайта, чтобы это было «осмысленно»:
1. Создайте контент, на который другим захочется ссылаться
То есть, контент, обладающий следующими свойствами:
Некоммерческий
Люди более склонны давать ссылки на страницы, которые предназначены не только для зарабатывания вами денег. Именно поэтому так сложно получить ссылки на страницы товаров и партнерские обзоры.
Полезный
Есть два способа создать что-то полезное.
Первый — создать что-то, что можно использовать практически. Руководства в блогах, калькуляторы, бесплатные инструменты и тому подобное. Хороший пример — наш бесплатный инструмент аудита обратных ссылок. Он привлек обратные ссылки от более чем 1 850 доменов-доноров.
Второй способ — создать что-то, что можно цитировать. Статистика, исследования и уникальные идеи, на которые блогеры и журналисты будут ссылаться для подтверждения своих слов.
Пример — наше исследование, показывающее, сколько времени нужно, чтобы попасть в топ выдачи Google, которое привлекло ссылки от более чем 880 доменов-доноров.
Привлекающий ссылки
Установите SEO Toolbar от Ahrefs, вбейте в поиск Google тему вашего контента, а затем посмотрите на число доменов-доноров к первым страницам в выдаче.
Если число приличное, то это свидетельствует о том, что тема приносит ссылки. Почему? Потому что существующим страницам на эту тему уже удалось привлечь ссылки.
Единственное замечание — избегайте тем, которые утратили актуальность.
К примеру, взгляните на топ результатов поиска по запросу «какого цвета платье» («the dress illusion»):
На эти страницы ссылается множество сайтов, но только потому, что эту тему активно цитировали несколько месяцев в 2015 году, когда та фотография приобрела вирусную популярность. Если вы опубликуете контент на эту тему сейчас, то привлечь ссылки будет очень сложно.
Далее добавьте слова кто, что, когда, почему, как, руководство, инструмент, калькулятор, статистика, данные, исследование и тому подобные в фильтр «Include», перечислив их через запятую, затем поставьте переключатель «Any word» («Любое слово»).
Так будет гораздо проще найти практически полезные и цитируемые темы.
Наконец, отфильтруйте ключевые фразы с высоким индексом сложности (Keyword Difficulty, KD), допустим 40+, чтобы найти темы, которые привлекают ссылки. Дело в том, что индекс сложности ключевой фразы рассчитывается на основе среднего количества доменов, ссылающихся на первые результаты выдачи в поисковой системе, а значит, страницы из топа выдачи по ключевым фразам с высоким KD имеют много обратных ссылок.
Найдите в результатах подходящую для себя тему и создайте контент, учитывая намерение запроса.
2. Постарайтесь получить ссылки с релевантных и авторитетных сайтов
Создание контента, на который люди захотят давать ссылки, — это только половина дела, потому что никто не сможет сослаться на контент, о существовании которого не знает.
Вот почему вам нужно связаться с нужными людьми и рассказать о своем контенте.
Сейчас есть множество способов найти подходящих людей, поэтому для начала рассмотрите три группы:
О том, как найти и связаться с нужными людьми, рассказано в нашем руководстве по налаживанию связей с блогерами.
3. Используйте внутренние ссылки, чтобы повысить авторитетность важных страниц
Продолжайте выполнять описанный выше процесс, чтобы непрерывно повышать авторитетность своего сайта и улучшать его поисковую оптимизацию. Затем вы можете использовать метод посредника, чтобы направить часть заработанной «авторитетности» на страницы, которые вы хотите вывести в топ выдачи.
Напоследок
Повышение авторитетности сайта не должно быть вашей главной целью. Лучше сосредоточьтесь на наращивании качественных ссылок с релевантных и авторитетных сайтов на страницы, которые вы хотите вывести в топ выдачи. В ходе этого процесса ваш рейтинг домена будет повышаться естественным путем.
При этом не забывайте, что ссылки — это не единственный фактор ранжирования в Google. Если ваша главная цель — повышение позиции в выдаче Google, воспользуйтесь нашей инструкцией из 6 действий.
Если же вы до сих пор не попали на первую страницу, прочтите наше интерактивное руководство о том, как это сделать.
Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.
