Коммерческая фотография: как выбрать своё направление
Fashion, food, art, travel: что общего? Расскажем начинающему фотографу про актуальные направления в фотографии.
Фотография используется везде: упаковка продукции, журналы, сайты. Снимки рассказывают о приятных моментах, помогают вести бизнес, через них можно передать мироощущение… Направлений так много, что не сразу понятно, куда двигаться начинающему. Рассказываем про основные специализации в современной фотографии.
Fashion-фотография
Это съёмка, связанная с демонстрацией одежды, аксессуаров и других элементов моды. Мы видим fashion-фотографии на разворотах журналов, на сайтах модных брендов, в наружной рекламе и в аккаунтах кутюрье. Это одно из самых ярких, оригинальных и креативных направлений в фотографии. Говорят, что fashion-фотографии «продают» мечту и стиль жизни — показывают реальность, которую покупатель получит, купив одежду.
Работать с фототехникой, делать и обрабатывать рекламные фотографии, продюсировать съёмки и работать с брендами можно научиться на курсе «Профессия Коммерческий фотограф с нуля».
Что посмотреть по этой теме:
Рассказывает про дизайн, фотографию и ретушь, всем этим занимается сама. Автор социальных фотопроектов, фоторепортëр федеральных СМИ.
Окончила консерваторию по классу скрипки и больше никогда не играла.
Предметная фотография
Это съёмка для производителей товаров: предметы интерьера, техника, одежда, обувь. Предметная фотография востребована, потому что создаётся всё больше интернет-магазинов, рекламных сайтов. Нужны качественные снимки, которые показывают товар в выгодном ракурсе и лучше, чем у конкурентов.
У фотографа могут заказать фотографии предметов на белом фоне или попросить снять серию художественных композиций с товарами.
Хороший предметный фотограф:
Что посмотреть по этой теме:
Подборки с фотографиями — например, предметов быта или косметики. Старайтесь обращать внимание на то, как размещены в кадре разные по форме товары, с каких углов их снимают.
Фуд-фотография
Относится к предметной фотографии, но давно получила статус самостоятельного направления. Каждый ресторан, кафе и производитель еды хочет показать и прорекламировать свою продукцию. Для этого зовут фуд-фотографа. Снимки используют в меню, в рекламных публикациях, на сайтах и в соцсетях.
Основная задача фуд-фотографа — показать блюдо или продукт красиво, оригинально и аппетитно.
Минимум, необходимый для этого:
Что посмотреть по этой теме:
Фотограф для стоков
Фотобанк или сток — сайт, где можно продать или купить фотографию. Эти снимки используют новостные сайты, производители продукции, веб-студии, журналы. Для них это иногда выгоднее, чем заказывать съёмку.
Чтобы заработать на стоках, требуется делать и выкладывать снимки хорошего качества на разные тематики. Здесь публикуются фотографы со всего мира, и конкуренция очень высокая.
Стоковому фотографу нужно:
Предметная, фуд-фотография и съёмки для стоков достаточно близки. Все они связаны с составлением композиций из предметов, работой с импульсным светом. Они требуют сходных навыков, поэтому фотографы часто совмещают оба направления. А предметные снимки, которые почему-то не принял заказчик, с его согласия можно загрузить на сток.
Что посмотреть по этой теме:
Фотографии на стоковых сервисах. Например, Shutterstock, Depositphotos, Adobe Stock — среди самых популярных в мире. Смотрите, какие работы востребованы, анализируйте и пробуйте снять лучше.
Интерьерная фотография
Если нужно продать какую-то вещь, её нужно красиво показать — это касается и недвижимости. Агентства и частные лица нанимают фотографов, чтобы сделать фото интерьеров.
Ещё одна группа заказчиков — это архитектурные бюро, дизайнеры интерьеров и журналы. Им нужны фотографии для портфолио и публикаций.
Курс «Интерьерная фотография» поможет разобраться в особенностях съёмки интерьеров, научит работать с декором и обрабатывать снимки.
Что посмотреть по этой теме:
Фотокорреспондент
Иллюстрации на новостных сайтах, медиаресурсах, в газетах — это работа фотокорреспондента. Он ходит на мероприятия, концерты, спортивные события. Его снимки передают настроение, рассказывают истории и иногда говорят больше, чем текст. Часто один фотокорреспондент сотрудничает с несколькими изданиями.
Кроме умения снимать, фотокорреспондент:
Подборки авторитетных международных конкурсов по фотожурналистике:
Клубная съёмка
Услугами клубного фотографа пользуются рестораны, ночные клубы, танцевальные заведения. Все хотят показать свою уникальную атмосферу: как у них весело, безбашенно или, наоборот, спокойно и расслабленно. Клубные фотографии должны убедить человека прийти в заведение.
Что посмотреть по этой теме:
Снимки на портале GEO.PRO. Это медиаресурс с фотоотчётами из клубов, с мероприятий. Здесь публикуются работы профессиональных фотографов. Также можно подписаться на соцсети ночных клубов, которые тоже выкладывают интересные снимки.
Свадебная фотография
Свадебные снимки — среди самых ценных для заказчиков, и за них готовы хорошо платить. Поэтому и конкуренция среди свадебных фотографов очень высокая.
Чаще всего фотограф снимает церемонию регистрации и сам праздник. Но иногда молодожёны заказывают постановочную фотосессию на другой день, чтобы фотограф не спешил и всё прошло в спокойной обстановке.
Особенности работы свадебным фотографом:
Минус свадебной съёмки — сезонность. Большая часть свадеб проходит в тёплое время года. Поэтому фотографы часто сочетают свадебную съёмку и семейную.
Что посмотреть по этой теме:
Семейная съёмка
Яркие моменты жизни, поцелуи влюблённых, улыбки детей, лица близких людей — все те фотографии, которые мы будем хранить долгие годы. Семейная съёмка делится на love-story, детскую съёмку, студийную постановку. Одни фотографы работают только с естественным светом, другие — исключительно в студии, а кто-то совмещает оба варианта.
Семейный фотограф может снимать в разных стилях (репортаж, постановка) или специализироваться на чём-то одном.
Профессиональный семейный фотограф:
Что посмотреть по этой теме:
Travel-фотография
Покупатели travel-фотографий — журналы, сайты о путешествиях, турагентства. Фотограф передаёт эмоции, свои ощущения от посещения страны. Показывает колорит, обычаи людей и далёкие места, которых зритель никогда не видел.
Скиллы, необходимые travel-фотографу:
Что посмотреть по этой теме:
Арт-фотография
Стоит отдельно от других направлений в фотографии. Это художественные снимки, которые передают субъективный взгляд автора на реальность, его мироощущение. Часто выставляются в галереях, музеях.
В этом направлении нет заказчика. Фотограф создаёт работы, которые потом приобретаются для коллекций — личных или музейных — или для оформления интерьеров. Арт-фотографией может стать и натюрморт, и пейзаж, и street-фото, и постановка. Главное здесь — творческая идея фотографа.
Начать продавать такие работы достаточно сложно. Арт-фотографу сперва нужно получить признание искусствоведов, критиков, публиковаться в специализированных журналах.
Что посмотреть по этой теме:
Первые шаги в профессию
Первые несколько лет фотограф пробует себя в разных направлениях. Лишь со временем он выбирает основную специализацию, в которой ему нравится работать, или совмещает близкие по задачам. Но какое бы направление ни выбрал фотограф, на начальном этапе он осваивает три ключевых скилла:
Пробуйте, тренируйтесь, самостоятельно экспериментируйте и получайте удовольствие от фотографирования — это самое важное. А на курсе «Профессия Фотограф» опытные преподаватели поделятся знаниями и опытом и помогут быстрее освоить профессию.
Что такое коммерческая съемка
К коммерческим съемкам относят любой вид фотосессий, выполняемых в интересах клиентов. При этом, фотографу важно понимать, что результат должен в полной мере оправдать ожидания заказчика вне зависимости от того, соответствуют ли взгляды клиента правилам фотоискусства или нет.
Быть коммерческим фотографом непросто. Но при наличии опыта, знаний, хорошего портфолио и наработанной клиентской базы такой вид деятельности может стать весьма выгодным бизнесом. И данному вопросу в том числе посвящена наша публикация.
Коммерческий фотограф на Западе и в Беларуси: в чем разница
В Беларуси, равно как и России, Украине для фотографов характерно жанровое направление. А вот на Западе более распространена узкая специализация. То есть, например, отечественный коммерческий фотограф универсален, он, как правило, снимает все: предметы, людей, продукцию для каталогов, ну а если будет нужно, то и на пейзаж временно переквалифицируется.
На заметку! Если вы пребываете в поиске профессионального коммерческого фотографа, то найти его можно здесь.
Коммерческая съемка в Нью-Йорке
На Западе, особенно в США, фотограф если что-то и снимает, то обычно только одно. Это может быть обувь, косметические товары, свадьбы или ювелирные украшения.
Еще одной отличительной чертой является ассистирование. В РБ и РФ редко встретишь фотографа, работающего с помощником. Он если и есть, то, как правило, это муж или жена, но не сторонний начинающий профессионал.
Коммерческая съемка с ассистентом
На Западе же практика ассистирования очень распространена. Там фотографы почти не работают в одиночку. Это оказывает влияние на формирование профессиональных традиций вида “фотограф-ассистент”, что, несомненно, положительно сказывается на уровне развития рынка фотографии в целом.
Кратко о техническом вопросе
Имиджевая съемка на крыше
Интересный рекламный снимок
Также следует сказать пару слов об оборудовании для коммерческой съемки. Большинство потенциальных клиентов, да и львиная часть начинающих фотографов, долго остаются непоколебимыми в отношении взглядов на “профессиональность” фототехники полагая, что она обязательно должна быть баснословно дорогая. Но, на самом деле, в ряде случаев вполне достаточно обладать оборудованием из среднего ценового сегмента. Поэтому перед тем как вступать в “гонку” вооружений” убедитесь, что это того стоит.
Виды коммерческой съемки
Свадебная съемка
Свадебная фотосессия
Свадебная фотосессия в лесу
Работа свадебного фотографа
Съемка торжеств и различных мероприятий
Она довольно сильно перекликается с вышеописанным видом съемки, ведь свадьба, по сути, это тоже мероприятие и очень даже торжественное. Разница может заключаться лишь в подаче материала. То есть, например, более строгом в силу официальности события (репортаж). Подробнее об услуге можно прочесть по ссылке.
Съемка корпоратива
Репортажная съемка интервью
Студийная съемка
Предполагает работу в специальном оборудованном помещении. В них обычно используется профессиональное осветительное оборудование, фоны или целые интерьеры. Студийная съемка почти всегда постановочная, поэтому при ее осуществлении фотографу придется одновременно выполнять и функции режиссера, ведь нужно продумать идею, сюжет, а также образы в случае участия людей.
Исключения составляют случаи, когда все вышеперечисленное уже сделали за фотографа, например, клиенты, предоставив для выполнения лишь узкоспециализированную часть работы, то есть, непосредственно съемку.
В студии всегда полно фотооборудования, что очень удобно
Студийная рекламная съемка предметов
Рекламная съемка в студии для каталога одежды
Рекламная съемка
Суть ее сводится в максимально выгодном представлении рекламируемого продукта в кадре. В итоге снимок должен побуждать потенциального клиента купить товар или заказать услугу. Например, еда на фото должна выглядеть аппетитно, так, чтобы ее хотелось съесть, а одежду или аксессуары следует представить в соответствии с требованиями моды, современных веяний и стилистики целевой аудитории.
Фотосъемка для рекламы всегда осложняется минимальной творческой составляющей, но это касается только предметных кадров. А вот имиджевая съемка наоборот: значительно более креативная. Там есть много места для фантазий и творческой реализации.
Рекламная каталожная съемка
Рекламное фото мороженого
Фотографии для фотостоков
Этапы нелегкого пути от новичка до коммерческого фотографа
Зачастую начинающие фотомастера, решив наконец работать за деньги, плохо представляют себе, с чего начать. Ввиду этого появляется масса сомнений, касающихся целесообразности фотобизнеса и собственных возможностей.
Распространенные сомнения начинающих фотографов
Что же мешает фотографам начать получать доход от своей деятельности и какими они задаются при этом вопросами?
В общем, отбрасывайте все сомнения и приступайте к работе. В любом случае, за спрос же не бьют)
Помните, что пока вы сомневаетесь, кто-то зарабатывает
Как заявить о себе и сообщить потенциальным клиентам, что вы готовы снимать
Здесь все довольно просто. Нужно лишь немного усилий и времени. Итак, что следует сделать начинающему фотографу для того, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам:
Коммерческое фото автомобиля для рекламы 
Рекламный коммерческий снимок 
Коммерческое фото для компании 
Отличный и, главное, актуальный снимок для заработка на фотостоках 
Фото для сайта коммерческой компании 
Рекламный снимок 
Коммерческое фото для рекламы супермаркета 
По-моему, выглядит весьма аппетитно, а, значит, снимок удачный 
Фото для рекламы ресторана. Такой кадр отлично подойдет для размещения на сайте 
Коммерческая фотография блюда для меню ресторана
О коммерческой съемке
О коммерческой съемке
Коммерческая съемка – это любая съемка, выполненная в интересах клиента и за деньги. Важно также осознавать, что коммерческая съемка подразумевает только один результат – именно тот, который хочет заказчик, вне зависимости от того, соответствует это представлениям фотографа о прекрасном или нет.
В России очень характерен жанровый разброс среди коммерческих фотографов, в то время как наши западные коллеги более специализированы. Скорее всего причина в национальных традициях и в том, что в мировых столицах – Милане, Нью-Йорке, Париже и Лондоне – фотографический рынок значителен и концентрирован. В таких условиях выгодно иметь узкую специализацию. Например, в Нью-Йорке есть фотографы, которые не снимают ничего кроме обуви. Другое они не снимают, потому что объем имеющейся у них работы и так очень велик. Да и вообще на Западе, особенно в Штатах, для любой профессии характерна узкая специализация.
Кроме того, на производственный цикл очень влияет то, что отношения заказчика и фотографа опосредованы агентом. Раньше западные фотографы тоже работали в разных жанрах и часто связывались с клиентом напрямую. Сейчас же в большинстве случаев клиент работает не с непосредственным исполнителем, а с агентом, который может и не знать всех представляемых фотографов, но зато имеет их портфолио. И хотя личностный фактор в работе важен, выходит, что техника имеет некоторый приоритет.
В скором времени нас тоже ждет переход к работе с привлечением агентов, особенно если брать в расчет, что российская фотоиндустрия отстает от западной примерно лет на пятнадцать.
К тому же надо понимать, что уровень вкуса, образования и всего прочего у западного клиента в среднем выше, а это очень дисциплинирует.
Все это в купе с более высоким уровнем самих фотографов и более солидными бюджетами на съемку и формирует разницу между российской и западной коммерческой съемкой.
Карьера коммерческого фотографа обычно начинается с момента появления осознанного желания заработать на своих снимках. И с самого начала важно понять, что на фотографиях, сделанных заранее, заработать вряд ли удастся. Это конечно не касается такого направления, как стоковая фотография. Хотя и в нем, несмотря на внешнюю простоту такого способа продажи своих работ, есть свои тонкости. Работа стокового фотографа заключается в постоянном анализе потребностей рынка, определения того, что на этом рынке данный момент востребовано и как это надо снимать. Не менее важен выбор партнеров – например, большой удачей будет выложить фотографии на gettyimages.com, там они точно будут продаваться, а в других местах заработать будет гораздо сложнее.
Фотографам, которые хотят заниматься коммерческой съемкой в других жанрах, тоже стоит воспользоваться простым алгоритмом: сначала нужно определиться с тем, что снимать, а затем понять для кого. После этого необходимо подготовить портфолио, на основе которого заказчик сможет представить будущие фотографии своего продукта и которое будет демонстрировать не столько разнообразные навыки фотографа, сколько его стиль. Имейте ввиду, что именно стиль определяет успех коммерческого фотографа, и, если он не обнаруживает себя естественным образом, его нужно вырабатывать. В процессе нужно помнить о том, что любой стиль по природе своей – искусственное самоограничение, и даже владеющему множеством технических приемов фотографу приходится умещать свое творчество в жесткие рамки определенных световых схем, используемой тональности, аксессуаров и прочего. Однако все вышесказанное не стоит воспринимать как приговор разнообразию – коммерческое портфолио совершенно не обязательно должно быть единственным, их можно сделать и двадцать, главное, чтобы каждое из этих двадцати демонстрировало определенный подход к съемке.
Готовое портфолио необходимо показывать тем, кто может быть в этом заинтересован – например, рекламным или PR-агентствам. Вряд ли начинающим фотографам стоит сразу рассчитывать на получение рекламного контракта – просто потому, что реклама обычно предполагает довольно высокий уровень съемки и довольно высокие требования к фотографу, в то время как съемка для каталогов может стать хорошим началом карьеры.
На Западе фотографы практически никогда не работают в одиночку, в то время как в России практика привлечения к съемке ассистентов распространена пока еще очень мало. У нас даже маститые фотографы, безусловно могущие позволить себе ассистента, почему-то избегают этого, предпочитая работать в одиночку или, например, с женами. Между тем именно применение схемы «фотограф-ассистент» формирует профессиональные традиции, которых у нас, к сожалению, нет и отсутствие которых негативно влияет на общий уровень фотографии в России. Ведь все дело в том, что в процессе работы ассистентом фотографа человек получает огромное количество навыков практического характера – таких, которым не научат в фотошколах. Особенно важен тот факт, что эти навыки имеют авторский характер и представляют собой практические знания, уже накопленные его «учителем» и предшественниками. К началу самостоятельной карьеры бывший ассистент уже умеет все, что должен уметь опытный фотограф. Такой человек будет сразу готов и к выполнению крупных заказов, и к различным форс-мажорам на съемках, поскольку продолжит работать в привычной для себя среде, просто в новой роли. Неудивительно, что очень многие, если не все известные фотографы, начинали когда-то ассистентами у своих старших коллег.
Ни для кого не секрет, что требования к технике, используемой в коммерческой съемке, бывают двух типов: технические – продиктованные объективной необходимостью, жанром и целями съемки, и имиджевые, продиктованные, в некотором смысле, «понтами» фотографа. В данном случае слово «понты» не должно восприниматься в негативном смысле, оно лишь описывает внешнюю составляющую стиля фотографа, как, например, случаи, когда фотографы снимают на средний формат, даже заранее зная, что изображение будет использовано только в Интернете. Такие фотографы руководствуются именно имиджевыми требованиями к технике, поскольку это формирует их авторский стиль. К тому же, клиенту всегда приятно думать, что съемка выполнена высокопрофессиональной, на его взгляд, техникой. А на самом деле, для удовлетворения технических требований подходит более скромная, полупрофессиональная техника. Все рассуждения о динамических диапазонах и прочих тонкостях теряют смысл сразу, как только изображение переводится в sRGB, выкладываются в Сеть и просматриваются в браузере, который не поддерживает цветовые профили. Это нужно понимать, чтобы не устраивать бессмысленных «гонок вооружений».
О свадебной съемке
Многие заблуждаются, считая свадебную съемку «низким» жанром. Снимать свадьбы может быть очень интересно и это можно делать очень красиво. Хотя, представления об этом «красиво» очень различаются на Западе и в России. У них там совсем недавно была в моде свадебная съемка в репортажном стиле, теперь модно слегка «разбавлять» репортаж постановкой и «лайфстайл» съемкой. На Западе многие предпочитают не тратить время и нервы, поэтому снимают «постановку» в отдельный от основного торжества день.
