Концепция аккаунта что это
4 визуальные концепции для блога в Instagram
Красивый Instagram требует времени, планирования и эстетического видения. Профиль должен отражать ваш стиль жизни, характер и эмоции, которые вы хотите вызывать у аудитории. Задача кажется сложной, но если изучить примеры, вы легко найдете для себя ориентир.
В этой статье мы собрали примеры 4-х визуальных концепций ведения аккаунта и их особенности. Давайте разбираться, что подойдет именно вам.
Лаконичный стиль
Такие аккаунты можно назвать лаконичными, в них мало жизни, но они эстетически красивы. Фотографии в профиле идеально подобраны: детали интерьера, части тела, пейзажи, обработанные в одном стиле и в определенной цветовой гамме. Здесь нет ощущения разнообразия, нет понимания, где и когда сделан кадр. В фотографиях много «воздуха», немного мелких деталей, есть повторяющиеся элементы и цвета.
Особенности съемки: Кадры для ведения блога в подобном стиле можно делать как дома, так и в студии и на улице. Однако от владельца аккаунта требуется художественный взгляд, понимание композиции и большая работа по цвето и светообработке, чтобы создать ощущение единообразия.
Кому подойдет: блогерам, которые хотят показать красивую концептуальную картинку, сделать акцент на текстах, выделиться из слишком «ярких» профилей.
Стиль «нереальных фотографий»
В таких блогах каждая фотография — искусство. На ней хочется остановить взгляд и долго рассматривать. Она вызывает «вау»-эффект. Здесь нет случайных кадров, это большая и кропотливая работа.
Особенности съемки: каждый снимок требует тщательной проработки: от идеи до пост обработки. Необходимо продумать и подобрать все детали в кадре, выбрать самый удачный снимок, обработать его: ярко, красочно, добавляя дополнительные детали. Здесь без навыков Photoshop не обойтись. Такие аккаунты, как правило, и есть основная работа автора.
Кому подойдет: новичкам здесь не место. Данная концепция подойдет скорее:
«Лайфстайл» блог
«Лайфстайл» блоги отличаются от предыдущих тем, что создают ощущение естественности, динамичности жизни. Хотя за такими профилями тоже кроется большая работа. После просмотра у подписчиков остается впечатление богатой на события жизни: сегодня герой пошел в симпатичное кафе, дальше он занимается в спортзале, завтра у него театр и прогулка по городу, а послезавтра вечеринка с друзьями и т. д. А послевкусие часто «и я хочу также!»
Особенности съемки: желательно действительно иметь разнообразную жизнь, но и этого недостаточно. Необходимо постоянно искать и запоминать места, позы, часто менять образы и одежду. Вы должны уметь показывать эмоции на фото и делать снимки при любом удобном случае (и не стесняться просить фотографировать вас других людей!)
Кому подойдет: тематическим блогерам, бьюти-блогерам, стилистам, путешественникам и всем тем, кто хочет показать свою жизнь, окружение. Тем, кто уверен в себе, хорошо выглядит и позирует, любит много фотографироваться, старается постоянно посещать интересные и красивые места.
Бизнес-блог или экспертный блог
Заходя в такой блог, вы, скорее всего, не увидите активной жизни на фото. Зато в таком аккаунте много портретных снимков, часто студийных. Владельцы аккаунтов — эксперты в той или иной тематике, их задача — показать свою экспертность. Обычно в таких блогах не увидишь личной жизни, эмоций и событий. За счет статичности на фото, помимо исключительно экспертного контента, герой создает дымку официальности. Часто в подобных блогах для удобной навигации добавляют надписи на фото.
Особенности съемки: необходимо проводить профессиональные съемки в студии и выделять бюджет для создания презентабельного дизайна, если он будет присутствовать на фото.
Кому подойдет: например, специалистам по финансам, медицинским работникам и тем, кому не хочется делиться своей жизнью, но есть желание показать экспертность. Главное в таких блогах — смысловая наполняющая текстов + польза.
Для начала проведите подготовительную работу: просмотрите любимые или просто красивые аккаунты и отметьте фишки, которые вам нравятся. Подумайте, что из этого вы хотите и можете повторить. Каждый выбирает для себя, что ему ближе, но обязательно продумайте, какой образ и послевкусие вы хотите оставить после просмотра вашей страницы, какие действия надо предпринять, чтобы блог был именно таким.
Эти 4 концепции — не истина в последней инстанции, вы с легкостью можете совмещать их, миксовать на свой вкус. Определились? Берите наши советы на вооружение и начинайте работу.
Какую визуальную концепцию вы бы ни выбрали, ведение блога потребует ресурсов: времени и денег. Объемы ресурсов, которые вы готовы вкладывать в Instagarm зависят только от вас.
Блажь или необходимость? Визуальная концепция для Instagram. Кейс художественной школы
Что такое визуальная концепция? Красивые картинки или маркетинговый инструмент? Кейс агентства Arealogic о том, как разработать правильную визуальную концепцию для социальных сетей, которая действительно решает задачи бренда.
Наш Заказчик – художественная мастерская. Основные услуги – обучение рисованию взрослых и детей, проведение тематических мероприятий.
Главная задача – создание качественного, эффективного аккаунта в Instagram с целью повышения узнаваемости бренда, создания вовлеченного сообщества и конечно продаж услуг мастерской.
Начали с разработки визуальной концепции, ведь именно визуал – первое, что привлекает внимание пользователей Instagram.
Понимание концептуальных основ проекта, изучение целевой аудитории – база, с которой начинается разработка любой визуальной концепции.
Глубоко проанализировав проект, выделили следующие тезисы:
Ядро целевой аудитории составляют люди среднего и выше среднего возраста (35-65), с достатком (средний и выше среднего). Преимущественно женщины. Среди учеников много людей, работающих в технической сфере (бухгалтер, инженер, IT), маркетологи, врачи, психологи, а также владелицы собственного бизнеса. Отдельная категория людей пенсионного возраста, у которых взрослые дети и внуки (у многих дети живут за границей). Поэтому у них много свободного времени. Наши клиенты интеллигентные и образованные, много путешествуют, посещают музеи и выставки, много читают, все время развиваются.
Позиционирование: Художественная мастерская – это место с особой атмосферой, где рады каждому. Здесь можно творить, заводить новые знакомства, дружить, получать поддержку и признание.
Принципиальная семантика: творчество, удовольствие от процесса, приятное времяпрепровождение, особая атмосфера дружбы.
Следующий шаг – разработка цветового решения.
И это не просто субъективное определение основного цвета, вдохновленное институтом Pantone или вкусом дизайнера. Это разработка уникального сочетания цветового тона, яркости и насыщенности на основе психоэмоционального восприятия бренда аудиторией.
Мы это делаем с помощью собственного сервиса Colorit.
Мы проанализировали Проект и его целевую аудиторию по 42 параметрам.
На конечное решение повлиял ряд факторов, в том числе:
Удивительно, но все эти факторы влияют на выбор того или иного цвета.
Полученное цветовое решение может нравиться и не нравиться, мы можем с ним соглашаться или нет. Но факты – вещь упрямая, научные тем более. Поэтому мы всегда настоятельно рекомендуем проверить предложенную гипотезу. В конце концов вернуться к «любимым» цветам можно в любой момент.
Далее нужно разобраться что размещать, как и зачем.
Прежде всего мы собрали все визуальные идеи – все, что в принципе физически можем показать. Однако не все из этого интересно целевой аудитории и решает нужные задачи. Поэтому важно проанализировать все идеи в этом контексте.
Далее определили основы фотостиля – 5 типов изображений для публикаций, каждое из которых нацелено на решение определенной задачи. Вместе они образуют единый стиль, где элементы взаимосвязаны и решают задачу по вовлечению пользователей и продаже услуг.
Также мы определили базовые блоки – основу фотостиля, и акцентные блоки – элементы, которые «собирают» аккаунт, в числе прочих формируют уникальность и решают важные задачи, например, транслируют ценности бренда.
Крупный план. Один из акцентных блоков – краски, рука, кисть. Задачи таких изображений – создать атмосферу, передать эстетику.
Графика. Еще один тип акцентного блока. Это смысловые блоки с текстами, цитатами. В данном проекте доносят важную информацию, смыслы, собирают аккаунт. Выполнены в соответствии с цветовым решением.
Теперь самое интересное – готовим пример раскладки в соответствии с визуальной концепцией:
Обратите внимание, цветовое решение выдержано, несмотря на то, что изначально цветовая гамма могла показаться мрачноватой. Соблюдена триадная цветовая схема. Преобладает желтый цвет, перемежаясь с дополнительными – синим и фиолетовым. Произведена цветокоррекция – фото низкой яркости (довольно темные) и высокой насыщенности. А корректное использование фотостиля делает раскладку интересной, разнообразной, «живой».
А самое главное такой аккаунт будет решать поставленные задачи.
Визуальная концепция в социальных сетях – необходимость, серьезный инструмент маркетинга. Глубокий анализ целевой аудитории, понимание концептуальных основ проекта, корректное цветовое решение позволяют создать работающую визуальную концепцию, сделать социальные сети еще более эффективным каналом коммуникации с аудиторией.
Чтобы заказать разработку визуальной концепции и другие услуги по продвижению бизнеса в социальных сетях — оставляйте заявку на нашем сайте или пишите в комментариях, будем рады помочь. Агентство Arealogic всегда открыто для новых и интересных проектов, ориентированных на методичную, системно построенную работу в социально-сетевом пространстве.
info-cast.ru
Информационный отбор
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ДЛЯ INSTAGRAM
Стратегия ведения в Instagram — полноценная часть маркетинга компании, задает вектор развития и определяет дальнейшие действия.
Контент-стратегия = цели и задачи + способы достижения и реализации
Включает в себя контент-план для вовлечения и провокации взаимодействия с подписчиками, перекликается со стратегией продвижения и заставляет привлеченных пользователей заинтересоваться аккаунтом.
Проработанная стратегия обеспечит создание качественного контента, адаптированного под особенности аудитории и восприятия в Instagram, который сохранит или изменит поведенческий сценарий аудитории в зависимости от цели.
В результате разработки контент-стратегии вы определите целевую аудиторию, создадите концепцию аккаунта, составите контент-план публикаций.
Цели и контент-стратегия
Цели нужны, чтобы составить конкретный план действий и объективно судить об эффективности проделанной работы. Постановка целей необходима не только для составления контент-плана, но и для разработки стратегии продвижения аккаунта.
Схема может быть намного сложнее и включать в себя глобальные и промежуточные цели.
Цели рекомендуем ставить по модели SMART. Они должны быть конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные во времени. Задачи решаются с помощью того или иного типа контента.
Например, цель может выглядеть так: увеличить число переходов из социальных сетей до 150 в сутки за 2 месяца.
Концепция аккаунта
Концепция аккаунта должна перекликаться с миссией и ценностями бренда или компании. Её нужно придерживаться на протяжении всего периода ведения аккаунта, идеальный результат правильной концепции в Instagram — единый стиль подачи информации, узнаваемый контент, создание целостного образа компании.
Концепция определяет:
Какую работу нужно провести?
Особенности целевой аудитории и разработка контент-стратегии
С помощью характеристики целевой аудитории вы можете:
Контент-план Instagram-аккаунта
Контент-план — это наглядная схема реализации контент-стратегии, кладезь идей и тем, результат проработки проблем и интересов целевой аудитории, поэтапная презентация компании и ее деятельности. Он может перекликаться с целями стратегии продвижения: пиар-кампании, повышение узнаваемости продукции или бренда, конкурсы и пр.
Контент-план следует разрабатывать на максимально возможный срок. Это необязательно, но так действительно проще. Его нужно составить хотя бы на неделю вперед, а еще лучше — запастись темами и постами на несколько месяцев
Важно! Контент-план не утверждается раз и навсегда, его нужно изменять под текущие потребности ваших подписчиков и вашего бизнеса. Если есть способ привлечь больше внимания или извлечь больше пользы из новой идеи, сдвиньте план публикаций и опубликуйте незапланированный, но актуальный пост.
Зачем нужен контент-план?
Что должно быть отражено в контент-плане?
Этапы разработки контент-плана
Этап 1 «Сбор идей»
Стоит завести отдельный документ для сбора всех, даже самых бестолковых идей. На начальном этапе можно организовать совместный мозговой штурм и записывать идеи каждого. После стоит назначить ответственного за регулярное пополнение этого списка. По сути, работа над этим этапом может никогда не прекращаться.
Что дадут идеи?
Этап 2 «Фильтрация»
Нужно выбрать и доработать темы, занесенные в предыдущий список, а затем распределить их по рубрикам контента. При выборе рубрик можно для удобства прописать список хэштегов, которые в любом случае будут уместны к тому или иному типу поста. Это сократит время при публикации.
Главный фильтр идей в процессе — это интересы вашей целевой аудитории и здравый смысл.
Этап 3 «Визуализация»
Нужно составить удобную таблицу и вести реальное положение дел о публикациях, в эту же таблицу можно добавлять статистические данные для дальнейшего анализа.
Вот, что примерно должно получиться
Пропишите свои рубрики и цели, а затем публикуйте!
Почему так?
Это далеко не идеальная таблица контент-плана. Пример нужно доработать и адаптировать. Мы присвоили цвета для каждого типа постов, рубрикам и статусам, чтобы визуально было легче воспринимать общую картину.
Например, чем больше зеленого, тем активнее нужно работать над 1 этапом, если много в работе — нужно поторопить ответственных. Раскраска колонки «Тип поста» помогает не рассчитывать точное соотношение типов постов, а прикидывать «на глаз». Раскрашивать рубрики нужно, чтобы понимать, что контент разносторонний и охватывает как интересы ЦА, так и новости о компании, информирует о последних трендах и в меру шутит.
Текст в разноцветных колонках все равно нужно прописывать, чтобы при анализе фильтровать по типам и по форматам, рубрикам и темам, даже по количеству лайков можно отфильтровать.
Как контент влияет на продвижение
Функционал Instagram позволяет сделать так, чтобы заинтересованные пользователи находили вас без всякой рекламы и трат на продвижение. Большой показатель охватов, высокий уровень взаимодействия подписчиков с вашим контентом и правильно подобранные хэштеги способны каждый день приносить новых подписчиков без дополнительных усилий.
Раздел «Интересные аккаунты»
В профиле любого пользователя постоянно есть список рекомендуемых для него подписок. Список создается на основании интересов друзей, с профилями которых пользователь взаимодействует больше всего. Так, если вы кого-то покорили, то рекомендации его друзьям вам обеспечены.
Если профиль связан с аккаунтами других соцсетей, то Instagram рекомендует и их. Если вы уже продвинули аккаунт в какой-то из соцсетей, подпишитесь на своих пользователей и в Instagram. Также соцсеть будет предлагать подписаться на ваш аккаунт пользователям, которые добавили вас в другой соцсети.
Раздел «Популярное»
Это вкладка с иконкой в виде лупы, которая ранее выполняла только функцию поиска. Туда Instagram собирает всё, что он хочет порекомендовать пользователю. Там и прямые эфиры, и видео, и Stories. Сюда попадает популярный контент среди подписок пользователя, тематически близкие пользователю публикации, которые получили много лайков, комментариев и просмотров, популярные посты по локации. Окончательный алгоритм формирования рекомендаций не раскрывается.
Сверху пользователю предлагают рекомендуемые Stories и популярные прямые эфиры.
После идет блок с рекомендуемыми видео.
При нажатии открывается сплошная лента из популярных и интересных видео для пользователя.
Из этого раздела пользователь может перейти в профиль, где опубликовано видео, или лайкнуть, написать комментарий, отправить в Direct, сохранить в закладки.
Возможности сразу подписаться на аккаунт Instagram нет.
Раздел «Интересное»
Технически в Instagram это один и тот же раздел, но для нас это разные разделы. Тут более-менее понятно, как выбираются рекомендуемые посты.
Публикации попадают в этот раздел по нескольким причинам:
Если пользователь выбирает какой-либо пост из этого раздела, справа ему сразу предлагают подписаться.
Как туда попасть?
Если пользователям интересна тематика вашего аккаунта — ваши посты и так там окажутся. Генерируйте интересный тематический контент, используйте геометки и хэштеги, составьте информативное описание. Если ваши подписчики оценят ваш контент, Instagram обязательно покажет его кому-то еще.
Поиск
Когда пользователь в соответствующем разделе нажимает на поисковую строку, откроется меню поиска. Можно искать по аккаунтам, по хэштегам и по местам.
Пользователь вводит интересующий его запрос..
Вкладка «Места» показывает созданные гео-метки с релевантным запросу описанием, соответствующие геолокации пользователя.
Поиск по хэштегам
Этот раздел — один из лучших источников органического трафика. Выдача в поиске внутри этой вкладки разделена на 2 раздела: Лучшие публикации и Новейшее. Отдельно сверху предлагают похожие хэштеги.
Раздел Лучшее — это ТОП-9 фото или видео по тому или иному хэштегу, раздел Новейшее — постоянно обновляется по мере появления публикаций с таким хэштегом.
Чем больше пользователи будут взаимодействовать с вашим постом в первые часы публикации, тем вероятнее, что фотография окажется в топе.
Слишком популярные хэштеги приносят пользу в первые несколько минут, потом ваша публикация теряется в потоке новых фото.
Закладки и Direct
Пользователи сохраняют интересный и полезный контент. Недавно в функционал добавилась возможность создавать коллекции из сохраненных постов. Наверняка у многих уже появились тематические папки с красивыми фото, смешными видео, интересными лайфхаками и т. д.
Публикацию можно отправить в Direct прямо из ленты, также можно поделиться всем профилем, если нажать на 3 точки в правом верхнем углу поста
Публикуйте полезный и эмоциональный контент, чтобы пользователи хотели делиться и сохранять его на будущее. Еще этот функционал можно использовать для акций. Попросите подписчиков рассказать о вас нескольким друзьям в Direct или опубликуйте пост с призывом сохранить публикацию и показать её при покупке товара взамен на скидку.
Рекомендации при подписке
Когда пользователь подписывается на аккаунт, ему предлагают подписаться на похожие аккаунты.
Продвижение в Инстаграм: как выбрать тему для аккаунта без “продукта”
Приветствую всех, кто хоть раз задумывался о том, чтобы начать вести собственный блог. А таких наверняка немало. Сегодня ведение блога из обычного хобби переросло в прибыльный бизнес. Через аккаунты в Инстаграме продают товары и услуги, зарабатывают на рекламе и инфопродуктах. Блогеры стали настоящими звездами. И многие хотят такую же жизнь, как у них. Если у вас есть своя активная аудитория, то популярность и хорошая прибыль вам обеспечены. Но эту аудиторию еще нужно собрать.
На старте своей блогерской деятельности труднее всего определиться с концепцией личного блога. Давайте разберемся, что это такое, зачем оно нужно и о чем создать блог в Инстаграм?
Так ли важна концепция блога
Концепция (или тематика) – это свод примерных тем и направлений, о которых вы будете писать в своем аккаунте.
“Концепция профиля – это то, о чем вы пишете, для кого и с какой целью”, – Александра Митрошина, блогер-миллионник, автор книги “Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство”.
Без основной темы профиля обойтись могут только публичные личности, за которыми уже следят сотни тысяч людей. Вы когда-нибудь собирали “Олимпийский”, состояли в списке “Форбс” или забивали голы на Чемпионате Мира? Если да, то тема вам не нужна. Просто выкладывайте свои фотографии на радость подписчикам. Если нет – без концепции вам будет сложно найти свою аудиторию.
Какой тип блога вы хотите вести
Прежде чем понять, о чем можно вести блог в Инстаграм, нужно определиться с типом вашего блога. Есть три основных типа:
Последние – это интернет-магазины, продающие свои товары, бизнес-аккаунты, в общем – не наш случай. О них можно подробнее узнать здесь. Сейчас нам интересны первые две категории.
LifeStyle-блог
Это, собственно, вы. Ваш образ/стиль жизни, ваши мысли, ваша позиция. И это самая распространенная категория блогов в Инстаграм. Конкуренция здесь настолько велика, что раскрутить профиль “просто о себе” практически невозможно. Чтобы люди заинтересовались вашей жизнью, сначала вам нужно развить личный бренд в Инстаграм. А сделать это проще всего с правильно выбранной темой.
Чтобы определиться с ней, ответьте себе на главные вопросы:
Вы любите изучать языки? Отлично! Пишите об этом. О лайфхаках, обучающих платформах, о книгах, которые вы используете. Если кто-то тоже захочет начать учить английский или испанский, он найдет в вашем аккаунте полезную информацию и останется.
Вы – многодетная мама? Прекрасная тема. Как вы справляетесь с материнством? Какие методы воспитания используете? В каких магазинах покупаете детские вещи – даже это может принести пользу читателю.
Суть проста: для лайфстайл-блога темой должна стать самая яркая, уникальная черта личности/жизни. Вы должны чем-то запоминаться, чем-то отличаться от других. Если вы студент и киноман, то пишите о втором. Простых студентов много. Тех, кто увлекается фильмами – меньше.
Экспертные блоги
Экспертные блоги-это такие бесплатные профессиональные консультации. Помните, что если вы эксперт, то вся информация должна быть достоверной. Соотношение вас лично и вашей работы должно быть в аккаунте 20/80. Потому что к таким блогерам подписчики приходят за “полезностями”.
Да, вести экспертный блог сложнее, чем лайфстайл. Зато удерживать аудиторию проще. Ведь вы точно знаете, чем можете быть полезны своим читателям – вашими экспертными навыками и знаниями.
Как создавать посты
Главный помощник всех блогеров – это грамотно составленный контент-план для личного блога. Вы должны не только решить, какие фотографии и в какой последовательности будете выкладывать, но и определиться, какие посты писать под этими фото.
Как создать контент-план:
Выберите рубрики
Которые вы хотите затрагивать в своем блоге. Это структура, “скелет” вашего плана. Рубрики могут выходить раз в неделю/месяц/день. Главное – регулярность. Оптимальное количество – от трех до пяти рубрик. Для лайфстайл-блога это могут быть ваши путешествия, семейные праздники или вечера, обзоры просмотренных фильмов или прочитанных книг. Для экспертного блога – “вопрос-ответ”, случаи на работе, лайфхаки в вашей области знаний и другое.
Выберите тип постов.
Интервью с интересными людьми (экспертный блог), руководства пользования, тематические подборки или обычное повествование.
Проведите мозговой штурм.
Выпишите все темы, которые вам интересны. То, чем вы захотите поделиться с читателем.
Отфильтруйте все лишнее.
После проведения мозгового штурма может оказаться, что вы хотите вписать в план все, что вас окружает. Вычеркните все рубрики и посты, которые не подходят для вашей основной тематики и не несут практическую пользу читателю.
Оформите итоговый план.
Создайте сетку с ячейками. Если создаете план на месяц и планируете постить каждый день, то ячеек делайте тридцать. Разместите рубрики. Например, по пятницам – “Вопрос-ответ”. Распишите темы постов в оставшиеся ячейки. Если раскрыть тему в одном посте сложно, то сделайте серию публикаций. Желательно, чтобы они шли друг за другом.
С помощью контент-плана легче будет самостоятельно раскрутить блог в Инстаграм. Регулярный постинг удержит внимание существующей аудитории и привлечет новую. Периодичность – от трех постов в день до трех постов в неделю. Реже или чаще постить не рекомендуется: слишком частые посты могут надоесть, а со слишком редким постингом аудитория заскучает и уйдет к более активному блогеру.
Если самостоятельно составить контент-план у вас не получается, можно
воспользоваться сервисом Content Studio. Здесь вы сможете провести мониторинг популярных
тем для статей и постов, подобрать цитаты, гифки, изображения.
Главное правило при выборе концепции блога и тематик постов – это не заставлять себя писать о том, что вам неинтересно. Даже если вам кажется, что именно эта тема сейчас находится в топе и вы сможете привлечь с ее помощью внимание. Аудитория всегда чувствует неискренность. Если вы начнете писать о том, что лично в вас не откликается, то быстро потеряете своего читателя и интерес к ведению блога.
Слушайте себя. Оценивайте свои возможности. Найдите свою уникальность. Тогда тысячи подписчиков и большие деньги не заставят себя ждать.
А как вы считаете, важна ли концепция блога или пробиться на верхушку рейтингов можно и без нее?
