кросс минусовка директ что это

Всё о кросс-минусации в Яндекс.Директ и Google Ads

В каких случаях и как делать кросс-минусацию в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads – рассказывает эксперт по контекстной рекламе Никита Гайдуков. Практический обзор с примерами и пояснениями.

Что такое кросс-минусация

Кросс-минусовка на уровне группы объявлений

Как сделать кросс-минусовку в Яндекс.Директ

Как сделать кросс-минусовку в Google Ads

Группа №2 по маске купить Макбук:

Автор материала — Никита Гайдуков, специалист по контекстной рекламе.

«Если у вас есть настроенные рекламные кампании, и вы недовольны результатами, смело пишите мне в личку. Постараемся найти зоны роста вашего бизнеса!»

Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья

Секреты потребительской психологии в онлайне Статья

Как с помощью мультиквиза загрузить заявками отдел продаж. Кейс по продаже диванов Статья

как убрать? мешает, честно.

7 способов найти заказчиков на фрилансе Статья

Подготовка эффективного лендинга с продающим текстом: разбор блоков на примерах от Школы копимаркетинга Статья

Отдел маркетинга: чем занимается, как устроен и с кем взаимодействует Статья

Возлюби соперника своего: как и зачем проводить анализ конкурентов в Инстаграм Статья

Почему CDP — это новая сквозная аналитика: разбор Prime Gate Статья

Пост в Инстаграм: что нужно сделать, чтобы получить охваты Статья

Источник

Кросс-минусовка

Кросс-минусовка, или перекрестная минусовка, в Директе – это процесс минусации ключевых слов, в результате которого исключается возможность конкурирования ключей между собой внутри одной кампании, а также показов объявлений по несоответствующему запросу.

Для того чтобы яснее понять данное определение, рассмотрим пример. В кампании есть четыре ключевые фразы:

Если данные ключи оставить в таком виде, они будут конкурировать между собой, а для показов Яндекс может выбрать самый дорогой ключ. А если каждый из них ведет на разные страницы? Тогда будет показано не то, что изначально планировалось.

В данной ситуации требуется переминусовка. В результате должно получиться следующее:

Теперь ключевые фразы не конкурируют между собой, а Яндекс будет показывать только то, что подходит под заданные условия.

Как сделать переминусовку

Кросс-минусовку в Директе можно сделать тремя способами:

В первом случае дополнительные минус-слова на уровне ключей вписываются вручную. Это легко сделать при наличии небольшого количества ключей, но если их сотни и тысячи, используются следующие два метода.

При переминусовке с помощью Директ.Коммандера необходимо скачать и установить программу, созданную Яндексом для упрощения работы с Яндекс.Директом. Одной из функций Директ.Коммандера является переминусовка ключевых слов.

После запуска программы необходимо зайти в раздел с фразами (вкладка «Фразы»). Затем нажать кнопку редактирования и в появившемся меню выбрать пункт «Корректировка фраз».

Далее в появившемся окне следует выбрать уровень, на котором необходимо внести изменения, и тип корректировки. Здесь нужно отметить первый пункт «Скорректировать пересечения и удалить дубли» и нажать «ОК».

В течение короткого промежутка времени Директ.Коммандер проведет кросс-минусовку и добавит нужные минус-слова каждой ключевой фразе. Останется только выгрузить кампанию обратно в Яндекс.Директ.

В третьем случае для переминусовки в Директе используются онлайн-сервисы (PPC-Panel, G-Tool и т. д.). Например, при использовании PPC-Panel необходимо выгрузить рекламную кампанию в XLS-файл, а затем на сайте сервиса выбрать его. Вся остальная работа будет выполнена автоматически. XLS-файл с изменениями нужно загрузить обратно в Яндекс.Директ.

Источник

Как оптимизировать ключевые фразы

С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.

Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.

горящий тур на марс

купить тур альфа центавра

Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяется

бронировать путевку на Луну

Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

горящий тур на марс

купить тур альфа центавра

Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяется

бронировать путевку на Луну

Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

Объединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.

Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

Разные части речи, склейка не применяется Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

Разные части речи, склейка не применяется

Оптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.

Оптимизация фраз

С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.

В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.

Превью изменений

Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.

Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.

Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.

Клавиша или сочетание клавиш	Описание
Space	Установить или отменить изменение.
Ctrl + M	Поставить / снять звездочку у выбранных объектов
↑, ↓	Переместиться по строкам вверх или вниз.
Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту	Выбрать несколько объектов подряд.
Ctrl + A (Win)

Выбрать все объекты на активной вкладке.

Клавиша или сочетание клавиш	Описание
Space	Установить или отменить изменение.
Ctrl + M	Поставить / снять звездочку у выбранных объектов
↑, ↓	Переместиться по строкам вверх или вниз.
Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту	Выбрать несколько объектов подряд.
Ctrl + A (Win)

Выбрать все объекты на активной вкладке.

Как оптимизировать ключевые фразы

горящий тур на марс

Добавлено минус-слово

купить тур альфа центавра

Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяется

бронировать путевку на Луну

Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

горящий тур на марс

Добавлено минус-слово

купить тур альфа центавра

Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяется

бронировать путевку на Луну

Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

Разные части речи, склейка не применяется

Оптимизация фраз

Превью изменений

Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.

Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.

Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.

Источник

Кросс-минусация в Яндекс.Директе после введения статуса «Мало показов»

В конце января Яндекс.Директ ввел новый статус «Мало показов», который приостанавливает показы объявлений из групп с низкочастотными фразами.

До введения статуса самым популярным и эффективным способом создания рекламных кампаний была группировка «1-1-1», когда в каждую группу объявлений добавляют одну ключевую фразу и одно максимально релевантное объявление. Автоматическая кросс-минусация ключевиков позволяла исключить пересечения между фразами в разных группах.

Поэтому теперь из перекрестной минусации нужно исключать ключевые фразы, которые попали в группы со статусом «Мало показов». Сделать это можно с помощью Директ Коммандера или инструмента «Исключение пересекающихся ключевых запросов» в еЛаме. Как вам удобнее.

Кросс-минусация «по-новому» в Директ Коммандере. Пошаговая инструкция

Если вы создаете новую рекламную кампанию в Excel, то можете загрузить ее в Директ Коммандер прямо из файла («Приложение» — «Импорт кампаний из файла»).

Если вы уже загрузили рекламную кампанию в Директ через интерфейс, то подгрузите ее в Коммандер («Получить список кампаний» в первом окне, «Получить данные кампаний» во втором).

Случай 1. Новая рекламная кампания

Если вы еще не запускали рекламную кампанию, у нее еще нет статистики и нет групп со статусом «Мало показов», то вам нужно сделать кросс-минусацию всех ключевых фраз. Для этого выделите кампанию и в третьем окне Коммандера нажмите кнопку «Мультиредактирование» — «Корректировка фраз». Далее выберите один из вариантов: «Скорректировать пересечения и удалить дубли» либо только «Скорректировать пересечения». Нажмите «ОК».

Директ Коммандер сделает кросс-минусовку и предложит добавить минус-слова к некоторым фразам. Нажмите «Применить». После этого отправьте кампанию на сервер и запустите показы, чтобы набрать статистику и узнать какие группы получат статус «Мало показов».

Случай 2. Действующая рекламная кампания

Если в ваших работающих рекламных кампаниях появились группы со статусом «Мало показов», то нужно переработать кросс-минусацию, исключив эти группы. Этот случай разберем подробнее.

Шаг 1. Загрузка кампаний и данных в Коммандер

Зайдите в Директ Коммандер и загрузите рекламные кампании с сервера, как было описано выше.

Шаг 2. Загрузка ставок, цен и статистики по ключевым фразам.

Выделите нужную кампанию в первом окне Директ Коммандера и все группы объявлений во втором окне (CTRL+A). В третьем окне нажмите кнопку «Получить ставки, цены, статистику и продуктивность».

Директ Коммандер загрузит данные для всех ключевых фраз. Посмотреть их можно в третьем окне. Обратите внимание на те фразы, по которым не отображается статистика, я выделил их красным. Это и есть ключевики, попавшие в группы со статусом «Мало показов».

Шаг 3. Удаление существующих минус-слов на уровне ключевых фраз

Теперь нужно удалить все минус-слова, которые были добавлены при предыдущей перекрестной минусовке. Это также можно сделать в Коммандере. Для этого в третьем окне нажмите «Мультиредактирование» — «Поиск и замена».

Поставьте галочку на «Минус-слова», «Все значения» заменить на пустую строку. Нажмите «Заменить все».

Директ Коммандер удалит все минус-слова.

Шаг 4. Сортировка ключей и исключение пересечений

В Директ Коммандере появился столбец со статусом «Мало показов». Теперь, чтобы сделать кросс-минусацию без учета групп, получивших статус, нужно отсортировать все группы по этому столбцу, выделить те, у которых нет статуса, и сделать кросс-минусацию только для них.

Теперь необходимо сделать кросс-минусацию повторно без учета фраз со статусом «Мало показов». Для этого отсортируем ключевики. Включите фильтр по любому из столбцов со ставками/ценами, например по столбцу «1-е СР». Фильтр находится внизу третьего окна. Выберите значения от 0,1, верхнее значение не задавайте — этот фильтр оставит в интерфейсе все фразы с данными, т.е. без статуса «Мало показов».

После этого выделите все фразы и скорректируйте пересечения во фразах.

Готово. Мы сделали кросс-минусацию «по-новому», без учета фраз со статусом «Мало показов». Отправляем кампанию на сервер.

А если на уровне фраз я добавил некоторые минус-слова?

Если на уровне ключевых фраз есть минус-слова, добавленные при кросс-минусации и вручную (или автофокусом), то, скорее всего, вторые вам нужно будет сохранить. Поэтому процесс немного усложнится.

Прежде чем удалить все минус-слова, выгрузите кампанию в Excel-файл вместе с минус-словами («Приложение» — «Экспорт в файл» — «Выбранные кампании»).

В поле «Формат» выберите «Яндекс.Директ (.xls)» и нажмите «Экспортировать».

Скопируйте все фразы с минус-словами и вставьте их на новом листе в столбец А.

После этого вернитесь в Директ Коммандер, удалите все минус-слова, как было описано выше, а затем снова сделайте перекрестную минусовку. После этого у ключевиков останутся только минус-слова, добавленные кросс-минусацией.

Повторно выгрузите кампанию в Excel, скопируйте все фразы c минус-словами и вставьте в столбец B.

Далее можно выделить в двух столбцах все повторяющиеся значения. Для этого выделяем оба столбца и проходим путь: «Главная» — «Условное форматирование» — «Повторяющиеся значения». Все ячейки с одинаковым набором фраз и минус-слов будут выделены.

Нас интересуют оставшиеся ячейки. Зададим фильтр по цвету ячеек.

И отфильтруем по цвету ячейки без заливки.

В первом столбце получаем список ключевых фраз с минус-словами, добавленными при кросс-минусации и вручную. Во втором — такие же ключевики только с минус-словами из кросс-минусации.

Чтобы вычленить искомые минус-слова, сравните их в первом и втором столбцах построчно. Вас интересуют все минус-слова в первом столбце, которых нет во втором. Сохраните их, чтобы добавить в будущем.

Кросс-минусация «по-новому» в eLama.ru

В еЛаме есть инструмент «Исключение пересекающихся ключевых запросов», который автоматически определяет фразы из групп со статусом «Мало показов» и не учитывает их при кросс-минусации. Инструмент работает с рекламными кампаниями, загруженными в интерфейс eLama.ru.

Перед тем, как сделать перекрестную минусацию в еЛаме, удалите старые минус-слова через Директ Коммандер (как было описано выше) или через Excel.

Чтобы удалить минус-слова через Excel, выгрузите кампанию в файл, откройте ее, выделите столбец с всеми фразами и минус-словами, нажмите сочетание клавиш CTRL+H. В строке «Найти» напишите -*. Строку «Заменить на» оставьте пустой и нажмите «Заменить все».

Когда все минус-слова на уровне фраз удалены, загрузите кампанию обратно на сервер.

Зайдите в ваш аккаунт в еЛаме. Перейдите во вкладку «Инструменты» — «Исключение пересекающихся ключевых запросов».

Выберите нужную кампанию и нажмите «Продолжить».

Инструмент предложит добавить минус-слова к фразам и автоматически уберет из кросс-минусации фразы со статусом «Мало показов».

Просмотрите минус-слова и нажмите «Применить изменения». Готово.

На этом у меня все. Успешных вам рекламных кампаний!

Источник